Digital Pharma 2026 — конференция, приуроченная к юбилею Фармзнания. Десять лет мы работаем с профессиональной аудиторией и видим, как меняются каналы, форматы и подходы к коммуникации в фарме.
Рынок привык считать охваты, показы, клики и регистрации. Но главный вопрос становится другим: что действительно меняет решение специалиста — врачей, провизора и фармацевтов?
24 сентября обсудим, что происходит после первого касания: как формируется доверие к сообщению, какие каналы и форматы влияют на профессиональное решение и какие метрики помогают отличить результат от информационного шума.
Охват и касания помогают обеспечить контакт с аудиторией. Следующий шаг: понять, что происходит после этого контакта и как оценить его результат. Поговорим о метриках, которые показывают не только количество контактов, но и их влияние на профессиональное решение.
Регистрация, переход или просмотр показывают интерес, но не объясняют, изменилось ли отношение специалиста к препарату, категории или сообщению бренда. Обсудим, какие метрики помогают оценить результат коммуникации, а не только реакцию на нее.
Командам нужно защищать инструменты, бюджеты и каналы не общими обещаниями, а кейсами, аналитикой и понятными метриками. Покажем практические примеры, которые помогут обосновывать такие решения.
Коммуникация с врачом и фармспециалистом строится по-разному. Сравним подходы и форматы: почему универсальная коммуникация не всегда дает нужный результат?
Более 10 Reels-докладов от представителей фармкомпаний — коротко, динамично.
Большое исследование: что изменилось в коммуникации с HCP за последние 10 лет?
Онлайн-дискуссии с экспертами: актуальные вопросы, разные мнения и живой диалог.
Блиц-опрос экспертов: мнения лидеров фармрынка по главным вопросам отрасли в одном видео.
Игры и геймификация: интерактивные форматы, которые помогут не только слушать, но и участвовать.
Коротко о теме «Влияние, не охват» и о том, почему разговор о фарммаркетинге смещается от количества касаний к качеству влияния.
Открытие конференции: приветствие участников, знакомство с программой и форматом конференции, организационные детали и механика геймификации.
Доклад «Траектория аптечного рынка 2026» о динамике и структуре аптечного рынка: темпы роста, ценовые сегменты, лидирующие бренды и изменения рынка.
Выступление Александра Трибунского Исследование о том, как за десять лет изменились первый стол и информационные привычки фармспециалистов. В фокусе — источники доверия, форматы обучения и коммуникационные каналы.
Разговор с представителем целевой аудитории о реальном опыте взаимодействия с фармкомпаниями: полезных форматах, факторах вовлечения и барьерах в коммуникации.
Четыре коротких доклада о переходе от охвата к влиянию на HCP: измерение изменений в поведении врача, нестандартная подходы к работе, лояльность к источнику информации и ошибки в коммуникации с врачом.
Доклад: Сергей Алифанов, Head of E-Commerce, Zambon Pharma
Доклад: Екатерина Мэйерс, 18 лет в фармацевтическом бизнесе, практикующий врач-кардиолог
Доклад: Наталья Благинина, директор по работе со стратегическими партнерами и ESG-проектам, Буарон
Обсуждение выводов первой серии с участием спикеров: какие подходы работают в реальных проектах, как измерять влияние и как выстраивать коммуникацию, ценную для HCP.
Короткий интерактив с приглашенными экспертами, чтобы сверить мнения по спорным вопросам.
Три коротких доклада о долгосрочной коммуникации с HCP и инструментах для работы с аудиторией
Доклад: Максим Кочержинский, руководитель проекта омниканального продвижения, «Биннофарм Групп»
Доклад: Юлия Бояркина, заместитель директора по маркетингу и обучению АС «Озон Фармацевтика»
Доклад: Сергей Коленов, руководитель отдела обучения Sales Force компании CSC Pharma («Си Эс Си Фарма»)
Обсуждение кейсов второй серии: как удерживать внимание HCP, соединять digital и field force, а также использовать CRM, геймификацию и обучение без потери практической ценности.
Подведение итогов конференции, фиксация ключевых выводов дня и благодарность партнёрам и участникам.
Head of E-Commerce, Zambon Pharma
Заместитель директора по маркетингу и обучению AC, компания Озон Фармацевтика, подразделение бренды
Digital Strategy Partner Oncology Roche Россия
Директор по работе со стратегическими партнерами и ESG проектами, «Буарон», к.м.н.
Директор по стратегическим исследованиям «DSM group»
Старший менеджер по группе урологических препаратов CSC Pharma Russia
CSC Pharma, Руководитель отдела обучения Sales Force компании
Omnichannel and AI leader
Eurasia digital lead, Stada
Директор по маркетингу ООО «МНПК "БИОТИКИ"»
18 лет в фармацевтическом бизнесе. Последние годы усилила экспертизу практическим здравоохранением
Конференция пройдет 24 сентября в онлайн-формате. Начало в 14:00 по Москве
Да, участие в онлайн-конференции бесплатное после регистрации.
Для специалистов фармрынка: бренд-менеджеров, продакт-менеджеров, KAMов, фарммаркетологов, PR–менеджеров, Сeo e-commerce и других экспертов, работающих с HCP-аудиторией
Да, конференция пройдет онлайн. После регистрации новости и ссылки для подключения будут приходить на указанную электронную почту.
Информацию о записи отправим зарегистрированным участникам после мероприятия, если запись будет доступна к просмотру.
Материалы будут доступны в том объеме, который согласуют спикеры и организаторы. Зарегистрированным участникам отдельно сообщим, где их посмотреть.
В нашей группе Вконтакте опубликованы записи конференций и полезные материалы.
Да. Для этого оставьте заявку в блоке «Сотрудничество» и кратко опишите тему или кейс.
Оставьте заявку в блоке «Сотрудничество». Команда Digital Pharma свяжется с вами и предложит подходящий формат участия.
